分類推薦的手機(jī)客戶端“今日頭條”獲得了1億美元的C輪融資，近期還有虎嗅網(wǎng)、知乎等新媒體平臺(tái)傳出融資消息，新媒體領(lǐng)域的資深投資人李磊(化名)告訴中國(guó)青年報(bào)記者，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，很多創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入新媒體領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)，微博、微信的巨大成功，也使得越來(lái)越多的投資人把目光轉(zhuǎn)向新媒體行業(yè)。
投資人會(huì)如何選擇新媒體項(xiàng)目?李磊認(rèn)為，這取決于投資人是在項(xiàng)目發(fā)展的哪個(gè)階段遇到該項(xiàng)目。“如果在第一天遇到這個(gè)項(xiàng)目，我們會(huì)考察這個(gè)創(chuàng)業(yè)者是否足夠牛、他切入的市場(chǎng)是否足夠大?如果滿足這兩個(gè)條件，也就是人和方向靠譜，我就會(huì)投資。”李磊介紹說(shuō)，如果是在項(xiàng)目后期介入，投資人會(huì)更關(guān)注公司財(cái)務(wù)方面的回報(bào)，當(dāng)創(chuàng)業(yè)者有了一定數(shù)量的產(chǎn)品和用戶時(shí)，收入和投資要相匹配，投資人會(huì)更關(guān)注公司的財(cái)務(wù)模型。
“像 今日頭條 這樣的項(xiàng)目，如果我是早期投資者，可能會(huì)考慮投資。”清科創(chuàng)投高級(jí)投資經(jīng)理丁康坦言，“目前這個(gè)階段的 今日頭條 已經(jīng)不符合我們投資的策略，但這不能否認(rèn)它的價(jià)值所在。”
丁康介紹說(shuō)，他在投資新媒體項(xiàng)目時(shí)，首先要求該項(xiàng)目不能單純是工具化的新媒體產(chǎn)品，“移動(dòng)端的產(chǎn)品如果單純是工具化的，頻次不能夠上來(lái)，內(nèi)容不能夠上來(lái)，工具遲早會(huì)死掉，也吸引不了用戶。”其次是項(xiàng)目就算有了優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，還要看交互模式是不是讓用戶感覺(jué)更好，“如果讓我選擇，交互性和內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度是新媒體選擇的重要標(biāo)準(zhǔn)”。
對(duì)于剛剛拿到投資的億歐網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人黃淵普來(lái)說(shuō)，他拿到投資靠的是個(gè)人品牌和專業(yè)度。“我們和許多新聞類的新媒體平臺(tái)不一樣，我們是專業(yè)化媒體，專注O2O(線上到線下)領(lǐng)域。投資方想要在O2O領(lǐng)域投資布局，就到處打聽各個(gè)O2O媒體的口碑，業(yè)內(nèi)人士都會(huì)說(shuō)到我們網(wǎng)站的名字。”黃淵普告訴記者，接下來(lái)就比較簡(jiǎn)單了，他和投資方就聊過(guò)一次，投資方看重的是行業(yè)媒體是不是有獨(dú)到的觀點(diǎn)，能不能做研究，能不能寫某個(gè)行業(yè)的報(bào)告和局勢(shì)，能否提供有價(jià)值的信息。“他們不會(huì)考慮網(wǎng)站有多大的流量，有多少個(gè)專欄作家。他們的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是能不能出報(bào)道、做一些基礎(chǔ)研究。”
像億歐網(wǎng)這樣在細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)做出業(yè)績(jī)的新媒體，獲得投資很順理成章。在丁康看來(lái)，投資人考察項(xiàng)目，最根本的還是要看市場(chǎng)，產(chǎn)品好與壞最好的考核指標(biāo)就是用戶的反饋，如果用戶一直在用這個(gè)產(chǎn)品，就從一定程度上驗(yàn)證了產(chǎn)品的未來(lái)。丁康說(shuō)：“另外一點(diǎn)就是關(guān)于版權(quán)，對(duì)于新媒體創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，版權(quán)問(wèn)題很重要，最好有自己的獨(dú)立編輯部門，信息采集要有自己的觀點(diǎn)，轉(zhuǎn)載中務(wù)必加上內(nèi)容的出處，信息要做深加工。還要注意，對(duì)用戶宣傳時(shí)的口徑，要符合國(guó)家政策，注意不要侵害別人的利益。只要符合國(guó)家政策，就不會(huì)有太多的風(fēng)險(xiǎn)。”
目前，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的自制短劇很受觀眾追捧，李磊也非常看好視頻節(jié)目的發(fā)展。據(jù)他介紹，投資也是按照年齡來(lái)劃分的，80后、90后、00后的喜好是不一樣的，投資人要理解一個(gè)項(xiàng)目是誰(shuí)在消費(fèi)內(nèi)容，是誰(shuí)在花錢。“新媒體的機(jī)會(huì)很大，市場(chǎng)逐漸成熟，會(huì)有越來(lái)越多的投資者關(guān)注自制視頻。”李磊說(shuō)。
